Diseño para dar dirección a las ideas. <Construyo/> para acercarlas a la realidad.

Algo que me formó mucho antes de saberlo.

El bicicrós fue una de las primeras experiencias que me enseñó de qué era capaz cuando perseveraba. En 2001 quedé primera en el premundial y séptima del mundo en BMX Supercross, en Louisville, Kentucky.

Me enseñó que caerse forma parte del recorrido y que avanzar consiste en entrenar, observar, ajustar y volver a intentarlo. También me dejó el gusto por esa mezcla de concentración, vértigo y satisfacción que aparece cuando todo el trabajo previo desemboca en una carrera a toda velocidad.

Muchos años después sigo reconociendo esa forma de aprender en mí: insistir, prestar atención a lo que no funcionó y regresar al siguiente intento con algo nuevo.

Mi primera investigación nació de una necesidad que tenía muy cerca.

Un año antes había escuchado por primera vez el término experiencia de usuario. Me cautivó porque describía una idea que empezaba a interesarme cada vez más: el diseño no solo podía comunicar algo; también podía transformar la manera en que una persona comprendía, elegía y vivía una experiencia.

Mi madre tenía un establecimiento local de comida y, a través de ella, conocía a muchas personas que intentaban sacar adelante sus propios negocios. Veía cómo competían con cadenas transnacionales que disponían de más recursos, visibilidad y sistemas de marca. Cuando en la universidad nos plantearon el trabajo de graduación como una oportunidad para generar impacto social, supe dónde quería empezar.

Mi tesis, “Diseño de estrategias gráficas para mejorar la experiencia de compra de comida”, investigó cómo el diseño podía ayudar a que pequeños negocios de alimentación fueran más competitivos. El proyecto propuso estrategias emergentes de imagen con criterios de sostenibilidad y las aplicó en elementos físicos y digitales de tres establecimientos.

Fue una de mis primeras experiencias utilizando investigación, contexto, estrategia y diseño como partes de una misma respuesta. Ya no se trataba únicamente de crear una identidad visual, sino de comprender el recorrido de compra, detectar oportunidades y diseñar una experiencia capaz de ayudar a un negocio real.

El proyecto fue seleccionado para ser presentado en el III Concurso de Reconocimiento a la Investigación Universitaria Estudiantil de SENESCYT. Años después, la Universidad del Azuay lo convirtió en una publicación, ampliando aquel trabajo académico hacia una herramienta que otras personas pudieran consultar y utilizar.

• Investigación
• Experiencia de usuario
• Experiencia de compra
• Negocio local
• Estrategia gráfica
• Competitividad
• Sostenibilidad
• Impacto social

Mi primera idea tuvo que enfrentarse al mundo real.

Fundé BigPromo, una plataforma digital de promociones en Ecuador. Definí la propuesta de valor, diseñé la experiencia web y móvil, construí la plataforma en WordPress con modificaciones en PHP, desarrollé la identidad y trabajé en su lanzamiento.

Fue la primera vez que conecté personas, negocio, producto, tecnología y comunicación alrededor de una misma idea. También entendí que diseñar un producto no termina cuando la interfaz se ve bien: tiene que funcionar, poder explicarse y encontrar su lugar.

• Fundadora
• Propuesta de valor
• Web y móvil
• WordPress + PHP
• Identidad
• Lanzamiento

La curiosidad me llevó al otro lado del mundo.

Las ganas de profundizar en experiencia de usuario y comprender mejor cómo se conciben los productos digitales me hicieron cruzar el Atlántico: dejé Ecuador y me trasladé a Barcelona para estudiar en ELISAVA.

Allí amplié mi formación visual hacia UX, estrategia y dirección de proyectos. El diseño empezó a ocupar un espacio más amplio: no solo como una forma de comunicar, sino como una manera de investigar, tomar decisiones y dirigir la construcción de una experiencia digital.

• Product Design
• UX
• Estrategia digital
• Dirección de proyectos
• Barcelona

El código se convirtió en otra herramienta de diseño.

Trabajé con productos fintech B2B: dashboards, tablas, árboles y flujos con una gran densidad de información. Además de diseñarlos, implementaba interfaces con HTML, CSS y Sass dentro de Angular.

Empecé a asumir historias de usuario completas y a elegir entre Figma y código según lo que necesitaba comprobar. Entender la implementación me ayudó a detectar restricciones antes, conversar mejor con ingeniería y diseñar soluciones más realistas.

• Fintech B2B
• Datos complejos
• HTML
• CSS
• Sass
• Angular
• Colaboración con ingeniería

Descubrí cuánto me motiva entrar en mundos que todavía no conozco.

Trabajé en ámbitos tan diferentes como salud, educación, deporte y servicios corporativos. Cada proyecto empezaba con un nuevo lenguaje, nuevas reglas y personas con necesidades distintas.

Esa incertidumbre no me frenaba: despertaba mi curiosidad. Disfrutaba investigando, haciendo preguntas y encontrando los patrones que me permitían convertir un dominio desconocido en una arquitectura, un flujo o una experiencia que el equipo pudiera entender y construir.

• Salud
• Educación
• Deporte
• Research
• Arquitectura de información
• Facilitación
• Prototipado

Todas las capas empezaron a trabajar juntas.

Como Lead Product Designer y única diseñadora del equipo, lideré el diseño end-to-end de un producto B2B SaaS de reporting ESG utilizado por más de 25 empresas. Diseñé y mantuve su sistema de diseño y trabajé directamente con producto, negocio e ingeniería.

También intervine en componentes React, construí la web en Framer y creé soluciones con Tally y Make para lanzar iniciativas sin añadir dependencia al roadmap de ingeniería.

Mi aportación no consistía en utilizar muchas herramientas. Consistía en detectar qué impedía avanzar, conectar las piezas y elegir la forma más útil de resolverlo.

• B2B SaaS
• ESG
• +25 empresas
• Design system
• React
• Framer
• Tally + Make
• Liderazgo

En curso

Sigo ampliando lo que puedo comprender y construir.

Curso un Máster en Full Stack Development para profundizar en lo que ocurre más allá de la interfaz: frontend, backend, APIs y datos.

En proyectos propios como MedusaWatch y Mundial Predictions puedo recorrer el camino completo, desde una pregunta inicial hasta la lógica, la información, la interfaz y una solución funcional. Construir me ayuda a descubrir restricciones, validar antes y volver a diseñar con más información.

• Java
• Spring Boot
• Angular
• TypeScript
• APIs REST
• MySQL
• MongoDB
• IA aplicada
• Prototipado funcional